Un diamante es para siempre – ¿pero quién decidió que el anillo debe costar dos salarios mensuales?
Por Orloff Ehrenskjöld
«A Diamond Is Forever» es uno de los eslóganes publicitarios más acertados. Pero ¿quién decidió realmente que un anillo de compromiso tuviera que llevar un diamante y que además costara dos meses de salario?
El anillo de compromiso es un símbolo antiguo. Los anillos se utilizaban en el contexto de los compromisos y matrimonios romanos hace casi dos mil años. Pero el lugar de pleno derecho del diamante en el anillo es otra historia. El anillo de compromiso con diamante europeo más antiguo que suele documentarse data de 1477, cuando el archiduque Maximiliano regaló a María de Borgoña un anillo adornado con diamantes.
Eso no significa que todos empezaran a comprar anillos de diamantes después de aquello. Durante mucho tiempo fue una costumbre exclusiva de las casas reales y las personas adineradas. La idea moderna de que un anillo de compromiso con diamante es la opción natural surgió principalmente a través de la publicidad durante el siglo XX.
Del antiguo símbolo del anillo a la moderna norma del diamante
En la década de 1930, la compañía de diamantes De Beers colaboró con la agencia publicitaria estadounidense N.W. Ayer. Las campañas vincularon cada vez más claramente los diamantes con el amor, la fidelidad y el compromiso de por vida. Así, la publicidad no vendía solo una piedra. Vendía una historia sobre cómo debería ser un compromiso.
La redactora publicitaria Frances Gerety escribió las palabras «A Diamond Is Forever» en 1947. El eslogan hizo algo elegante: tomó la durabilidad física del diamante y lo convirtió en símbolo de la eternidad del amor. Breve, emotivo y fácil de recordar. Eso es marketing bien hecho.
Pero un eslogan ingenioso sigue siendo publicidad. No convierte el anillo de diamante en una obligación, ni dice nada sobre cuánto debería gastar una pareja.
¿Dos meses de salario? Una idea publicitaria, no una regla
Las campañas de De Beers sugirieron primero aproximadamente un mes de salario y más tarde empezaron a promocionar como referencia dos meses de salario. Frases como «How can you make two months’ salary last forever?» convirtieron el gasto en una prueba romántica. Era un mensaje eficaz, pero no era una tradición ancestral, una norma del sector ni asesoramiento financiero personal. Era un argumento de venta.
Mi postura es sencilla: elijan un anillo en función de lo que les guste y de lo que su economía realmente permita. Nadie debería tener que pedir dinero prestado ni sentir que el amor debe demostrarse con un precio determinado. Un anillo puede ser significativo sin seguir un eslogan publicitario.
Los eslóganes de las campañas de De Beers que perduraron
- «A Diamond Is Forever» – el icónico eslogan de 1947.
- «May your happiness last as long as your diamond.» – una conexión romántica entre la piedra y un matrimonio duradero.
- «How can you make two months’ salary last forever?» – una frase memorable que convirtió la idea de los dos meses de salario en parte de la historia.
- «Your left hand says ‘we’; your right hand says ‘me.’” – una campaña posterior que promocionó los anillos de diamante para mujeres independientes.
Estos son eslóganes publicitarios, no las reglas originales de la tradición. Muestran cómo el marketing puede cambiar lo que la gente considera natural, y cómo un producto puede adquirir una importancia cultural mayor que el material del que está hecho.
¿Qué significa esto para ti al elegir un anillo?
Por supuesto, un diamante puede ser una elección hermosa y personal. Pero no hay ninguna obligación de elegir un diamante, un tamaño determinado o un presupuesto específico. Observa la piedra, compara sus características y elige lo que os parezca correcto. Deja que el anillo simbolice vuestra promesa, no el objetivo de ventas de otra persona.
Mi conclusión: De Beers comprendió el poder de una buena historia. «A Diamond Is Forever» se convirtió en publicidad inmortal. ¿La regla de los dos meses de salario? Podéis dejarla tranquilamente en la historia de la publicidad.